首届《财富》创新论坛于2024年3月27日至28日在中国香港举行，本次活动汇聚了逾60位政商精英和专家学者，共同探讨塑造全球经济格局的新动力。论坛议题广泛，涵盖了宏观经济、金融投资、人工智能、电动汽车、生物技术等多个领域，旨在为参与者提供一个深入交流和思想碰撞的平台。《财富》亚洲执行主编、创新论坛主席钱科雷（Clay Chandler）在开幕致辞中转述了经济学家熊彼得的一个观点：创新是现代资本主义的驱动力，创新有一种创造性破坏的力量，混乱、变化和不断的动荡都是发展不可避免的因素。要么创新、要么死亡，这句话在当下更具现实意义。消费是生生不息的力量，消费与创新紧密相关。凯度集团是全球领先的消费者洞察与策略及咨询机构，我们专注于品牌建设，帮助品牌在全球范围内灵活地调整商业策略，从而更好地满足、服务于多元化的消费者需求。凯度集团大中华区CEO王幸（Doreen Wang）受邀出席本次活动，并参与以“中国Z世代消费者”为焦点的高峰对话，该环节由《财富》杂志的Nicholas Gordon主持。Doreen重点分享了如何利用洞察数据来满足当今GenZ消费者不断演变的需求，同台嘉宾包括：Angela Wei DONG，耐克全球副总裁兼大中华区总经理；Pontus ERNTELL，宜家中国总裁兼首席可持续发展官；沈建光，京东首席经济学家。中国现在Z世代人口的规模超2.6亿，占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已经占到40%。在充满挑战的经济环境中，中国的年轻消费者比以往任何时候都更有辨别力，驱动他们做出购买决策的不是一时冲动，而是“心价比”。因此，凯度常常强调说做品牌要“from Value to Valued”。
Doreen表示：“中国Z世代是拥有高度国际视野，且极具文化自信的一代人。面对海内外玲琅满目的品牌，他们对本土品牌表现出更明显的耐心和忠诚度。Z世代愿意尝试‘Born in China’的新产品和服务，愿意帮助老牌国货走稳复兴之路。”通过身边年轻人的真实故事，Doreen讲述了中国Z世代如何崇尚个性化与自我表达。她认为，“性别差异”“家庭婚姻”“贷款买房”不再是束缚住GenZ的枷锁，他们最重视的是追求自己的爱好和激情，并愿意不惜成本地投资于个人成长和体验。聚焦产品创新，Doreen指出品牌需要做到绝对透明。GenZ倾向于选择可追溯的产品来源，真诚的营销创意以及与他们价值主张一致的品牌。GenZ特别关注品牌对于环境的影响和在社会道德层面的贡献。中国的媒介环境是尤其特殊的，领先的技术孕育出了抖音、快手、B站等各类一站式视频互动平台。年轻人热衷于在社媒上放松治愈、种草购物、学习交友。今年凯度与小红书平台开展了社媒专项研究，通过实时反馈与决策平台凯度ART洞悉小红书熬夜党真实心声。研究发现，超七成消费者表示自己有习惯性刷社媒的习惯，即使第二天要早起，也会不知不觉熬夜。KOL、KOC和KOP的帖子对他们的消费决策起到了关键影响。直播带货在中国消费市场已不是新鲜事，Doreen指出，“直播+AIGC”已催生了数字人直播，接下来“直播+出海”也有机会成为国牌走向国际市场的利器。最后Doreen分享，凯度今年将继续加大投资自身在AI领域的强大实力，进一步升级覆盖品牌全链路的自动化洞察解决方案，帮助全球品牌享受到智能化数据洞察的精准与便利。
作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。